¿Qué es un Área de Promoción Turística (APT)?
Una Zona de Promoción Turística (STPA), también conocida como Distrito de Mejora Turística (TID), proporciona una fuente estable de financiación a un DMMO para esfuerzos de marketing y promoción, con los objetivos finales de aumentar la ocupación y las tarifas de las habitaciones para los negocios de alojamiento y aumentar la recaudación del Impuesto sobre la Ocupación de Transeúntes. La STPA es una tasa del 2%, aprobada por la ciudad y propuesta por los hoteleros, que se aplica a las pernoctaciones de los establecimientos de alojamiento situados dentro de los límites de la ciudad de Salem.
A diferencia del impuesto de ocupación transitoria (TOT), los fondos recaudados a través del STPA son gestionados por un grupo de hoteleros especializados.
Zona de Promoción Turística de Salem (STPA)
El sector turístico es un motor económico esencial a nivel nacional y regional para la zona de Salem. En 2023, el gasto de los visitantes supuso 781,3 millones de dólares directamente en la región, lo que generó 7.720 puestos de trabajo.
El 25 de noviembre de 2019, el Ayuntamiento de Salem aprobó la segunda Área de Promoción Turística (STPA) de Oregón, un concepto audaz y visionario de la Salem Area Lodging Association (SALA) y Travel Salem para seguir siendo competitivos y no perder cuota de mercado a la hora de promocionar la región como destino turístico de primer orden. Los fondos generados por la STPA se utilizan para:
- Apoyar los esfuerzos de marketing y ventas turísticas que mejoren la posición competitiva de la región como destino turístico de primer orden.
- Aumentar la ocupación y las tarifas diarias promedio (ADR) de los propietarios de alojamientos de Salem.
La recaudación de fondos de la STPA comenzó en enero de 2020 y se destina a Travel Salem, la organización oficial de marketing y gestión de destinos (DMMO) de la región. Un comité asesor de nueve miembros, formado por hoteleros de Salem, trabaja en estrecha colaboración con Travel Salem para desarrollar estrategias que impulsen las pernoctaciones en Salem, especialmente durante la temporada baja (de octubre a marzo), cuando la ocupación hotelera es menor que en los meses de primavera y verano.
Salem es la segunda ciudad de Oregón en establecer un Área de Promoción Turística, después de que Portland se convirtiera en la primera ciudad del estado en lanzar un programa similar. La iniciativa de Portland ha tenido un gran éxito, ya que la ocupación hotelera fuera de temporada alta y las tarifas medias diarias han crecido significativamente desde el inicio del programa.
¿Qué hace el Área de Promoción Turística?
Los fondos de la STPA permiten a Travel Salem comercializar estratégicamente la región a través de diversos canales. En la actualidad, los fondos de la STPA suponen aproximadamente el 37% del presupuesto de Travel Salem y se destinan a campañas publicitarias, creación de contenidos y desarrollo de destinos que impulsen las pernoctaciones. En 23-24, la STPA generó más de un millón de dólares que se utilizaron en múltiples campañas publicitarias y en las redes sociales.
2022-2023 RESUMEN EJECUTIVO
Durante el año pasado, la STPA generó aproximadamente un millón de dólares para campañas de publicidad y relaciones públicas.
Gracias a los fondos de la STPA, las impresiones en los medios de comunicación han crecido a medida que más campañas e iniciativas muestran la región de Salem como un destino turístico único.
Los fondos de la STPA también fueron importantes para apoyar nuestros esfuerzos de marketing deportivo y de convenciones, incluidas diversas ferias y conferencias, así como campañas de marketing directo.
Solicitar una subvención STPA
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Las solicitudes de subvención deben presentarse antes del 1 de febrero para el inicio del próximo ejercicio fiscal (1 de julio a 30 de junio).
Miembros del Comité STPA
Matt Smith, Presidente
Hotel Holman
Steve Bowers
Hampton Inn & Suites
Arun Butta
Howard Johnson
Cruz Soraida
The Hotel Salem
Lyndsey Gonzalez
Home2 Suites
Navi Kaur
La Quinta
Brendan Lavery
Shilo Inn
Manu Patel
Days Inn Black Bear
Taslima Sidhu
Holiday Inn
Scott Snyder
The Grand Hotel