¿Qué es un Área de Promoción Turística (APT)?
Una Zona de Promoción Turística (STPA), también conocida como Distrito de Mejora Turística (TID), proporciona una fuente estable de financiación a un DMMO para esfuerzos de marketing y promoción, con los objetivos finales de aumentar la ocupación y las tarifas de las habitaciones para los negocios de alojamiento y aumentar la recaudación del Impuesto sobre la Ocupación de Transeúntes. La STPA es una tasa del 2%, aprobada por la ciudad y propuesta por los hoteleros, que se aplica a las pernoctaciones de los establecimientos de alojamiento situados dentro de los límites de la ciudad de Salem.
A diferencia del impuesto de ocupación transitoria (TOT), los fondos recaudados a través del STPA son gestionados por un grupo de hoteleros especializados.
Zona de Promoción Turística de Salem (STPA)
The travel industry is an essential economic driver nationally and regionally for the Salem area. In 2023, visitor spend accounted for $781.3 million directly into the region, which generated 7,720 jobs.
On November 25, 2019, Salem City Council approved Oregon’s second Tourism Promotion Area (TPA)— a bold and visionary concept by Salem Area Lodging Association (SALA) and Travel Salem to remain competitive and not lose market share when promoting the region as a premier travel destination. The funds generated by the STPA are used to:
- Apoyar los esfuerzos de marketing y ventas turísticas que mejoren la posición competitiva de la región como destino turístico de primer orden.
- Aumentar la ocupación y las tarifas diarias promedio (ADR) de los propietarios de alojamientos de Salem.
La recaudación de fondos de la STPA comenzó en enero de 2020 y se destina a Travel Salem, la organización oficial de marketing y gestión de destinos (DMMO) de la región. Un comité asesor de nueve miembros, formado por hoteleros de Salem, trabaja en estrecha colaboración con Travel Salem para desarrollar estrategias que impulsen las pernoctaciones en Salem, especialmente durante la temporada baja (de octubre a marzo), cuando la ocupación hotelera es menor que en los meses de primavera y verano.
Salem es la segunda ciudad de Oregón en establecer un Área de Promoción Turística, después de que Portland se convirtiera en la primera ciudad del estado en lanzar un programa similar. La iniciativa de Portland ha tenido un gran éxito, ya que la ocupación hotelera fuera de temporada alta y las tarifas medias diarias han crecido significativamente desde el inicio del programa.
¿Qué hace el Área de Promoción Turística?
The STPA funds allow Travel Salem to strategically market the region through a variety of channels. Currently, STPA funds make up roughly 37% of Travel Salem's budget and are designated for advertising campaigns, content creation and destination development that drive overnight visitation. In 23-24, the STPA generated over $1 million that was used for multiple advertising and social media campaigns.
2022-2023 EXECUTIVE SUMMARY
During the last year, the STPA generated roughly $1 million for advertising and public relations campaigns.
Thanks to the STPA funds, media impressions have grown as more campaigns and initiatives showcase the Salem region as a unique tourist destination.
Los fondos de la STPA también fueron importantes para apoyar nuestros esfuerzos de marketing deportivo y de convenciones, incluidas diversas ferias y conferencias, así como campañas de marketing directo.
Apply for an STPA Grant
Download Word Doc Files
Grant requests are due by February 1 for the start of the upcoming fiscal year (July 1-June 30)
Miembros del Comité STPA
Matt Smith, Chair
Hotel Holman
Arun Butta
Howard Johnson
Cruz Soraida
Hotel Salem
Navi Kaur
La Quinta
Toby Olsen
Home2 Suites
Dave Pappas
Hampton Inn & Suites
Manu Patel
Days Inn Black Bear
Ronak Patel
Motel 6 (on Hawthorne)
Jeneice Riggins
Best Western Plus Mill Creek Inn
Scott Snyder
El Gran Hotel