¿Qué es un Área de Promoción Turística (APT)?
Una Zona de Promoción Turística (STPA), también conocida como Distrito de Mejora Turística (TID), proporciona una fuente estable de financiación a un DMMO para esfuerzos de marketing y promoción, con los objetivos finales de aumentar la ocupación y las tarifas de las habitaciones para los negocios de alojamiento y aumentar la recaudación del Impuesto sobre la Ocupación de Transeúntes. La STPA es una tasa del 2%, aprobada por la ciudad y propuesta por los hoteleros, que se aplica a las pernoctaciones de los establecimientos de alojamiento situados dentro de los límites de la ciudad de Salem.
A diferencia del impuesto de ocupación transitoria (TOT), los fondos recaudados a través del STPA son gestionados por un grupo de hoteleros especializados.
Zona de Promoción Turística de Salem (STPA)
El sector turístico es un motor económico esencial a nivel nacional y regional para la zona de Salem. En 2022, el gasto de los visitantes supuso 782 millones de dólares directamente en la región, lo que generó 7.850 puestos de trabajo y 31,2 millones de dólares en ingresos fiscales estatales y locales.
El 25 de noviembre de 2019, el Ayuntamiento de Salem aprobó la segunda Área de Promoción Turística (STPA) de Oregón, un concepto audaz y visionario de la Asociación de Alojamientos del Área de Salem (SALA) y Travel Salem para seguir siendo competitivos y no perder cuota de mercado a la hora de promocionar la región como destino turístico de primer orden. Los fondos generados por la STPA se utilizan para:
- Apoyar los esfuerzos de marketing y ventas turísticas que mejoren la posición competitiva de la región como destino turístico de primer orden.
- Aumentar la ocupación y las tarifas diarias promedio (ADR) de los propietarios de alojamientos de Salem.
La recaudación de fondos de la STPA comenzó en enero de 2020 y se destina a Travel Salem, la organización oficial de marketing y gestión de destinos (DMMO) de la región. Un comité asesor de nueve miembros, formado por hoteleros de Salem, trabaja en estrecha colaboración con Travel Salem para desarrollar estrategias que impulsen las pernoctaciones en Salem, especialmente durante la temporada baja (de octubre a marzo), cuando la ocupación hotelera es menor que en los meses de primavera y verano.
Salem es la segunda ciudad de Oregón en establecer un Área de Promoción Turística, después de que Portland se convirtiera en la primera ciudad del estado en lanzar un programa similar. La iniciativa de Portland ha tenido un gran éxito, ya que la ocupación hotelera fuera de temporada alta y las tarifas medias diarias han crecido significativamente desde el inicio del programa.
¿Qué hace el Área de Promoción Turística?
Los fondos de la STPA permiten a Travel Salem comercializar estratégicamente la región a través de diversos canales. En la actualidad, los fondos de la STPA representan aproximadamente el 37% del presupuesto de Travel Salem y se destinan a campañas publicitarias, creación de contenidos y desarrollo de destinos que impulsen las pernoctaciones. En 21-22, la STPA generó la cifra sin precedentes de un millón de dólares que se utilizó para una campaña exterior en Seattle, campañas de reservas en Expedia y Sojern, múltiples campañas en las redes sociales y mucho más.
Solicitar una subvención STPA
Se aceptan aplicaciones para el año fiscal 24-25: del 1 de febrero al 15 de marzo de 2024
2022-2023 EXECUTIVE SUMMARY
During the last year, the STPA generated roughly $1 million for advertising and public relations campaigns.
Thanks to the STPA funds, media impressions have grown as more campaigns and initiatives showcase the Salem region as a unique tourist destination.
Los fondos de la STPA también fueron importantes para apoyar nuestros esfuerzos de marketing deportivo y de convenciones, incluidas diversas ferias y conferencias, así como campañas de marketing directo.
Miembros del Comité STPA
Scott Snyder, Presidente
El Gran Hotel
Jake Bryant
Best Western Plus Mill Creek Inn
Arun Butta
Howard Johnson
Jonathan Calkins
Residence Inn
Cruz Soraida
Hotel Salem
Toby Olsen
Home2 Suites
Dave Pappas
Hampton Inn & Suites
Manu Patel
Days Inn Black Bear
Matt Smith
Hotel Holman