¿Qué es una Zona de Promoción Turística (ZPT)?
Una Zona de Promoción Turística (TPA), también conocida como Distrito de Mejora Turística (TID), proporciona una fuente estable de financiación a una DMMO para sus iniciativas de marketing y promoción, con el objetivo final de aumentar la ocupación y las tarifas de las habitaciones de los establecimientos hoteleros, así como de incrementar la recaudación del impuesto sobre la estancia temporal. La STPA es una tasa del 2 %, aprobada por el ayuntamiento y propuesta por los hoteleros, que se aplica a las pernoctaciones en los establecimientos hoteleros situados dentro de los límites de la ciudad de Salem.
A diferencia del impuesto sobre la estancia temporal (TOT), los fondos recaudados a través de la STPA son gestionados por un grupo específico de hoteleros.
Área de Promoción Turística de Salem (STPA)
El sector turístico es un motor económico fundamental a nivel nacional y regional para la zona de Salem. En 2023, el gasto de los visitantes supuso 781,3 millones de dólares directamente en la región, lo que generó 7.720 puestos de trabajo.
El 25 de noviembre de 2019, el Ayuntamiento de Salem aprobó la segunda Área de Promoción Turística (TPA) de Oregón, un concepto audaz y visionario de la Asociación de Alojamientos del Área de Salem (SALA) y Travel Salem para mantener la competitividad y no perder cuota de mercado al promocionar la región como destino turístico de primer orden. Los fondos generados por la STPA se utilizan para:
- Apoyar las iniciativas de marketing y ventas turísticas que refuercen la posición competitiva de la región como destino turístico de primer orden
- Aumentar la ocupación y la tarifa media diaria (ADR) para los propietarios de alojamientos de Salem
La recaudación de fondos para la STPA comenzó en enero de 2020 y se destina a Travel Salem, la organización oficial de marketing y gestión de destinos (DMMO) de la región. Un comité asesor formado por nueve miembros, compuesto por hoteleros de Salem, colabora estrechamente con Travel Salem para desarrollar estrategias destinadas a impulsar las pernoctaciones en Salem, especialmente durante la temporada baja (de octubre a marzo), cuando la ocupación hotelera es menor que en los meses de primavera y verano.
Salem es la segunda ciudad de Oregón en crear una Zona de Promoción Turística, después de que Portland se convirtiera en la primera ciudad del estado en poner en marcha un programa similar. La iniciativa de Portland ha tenido un gran éxito, ya que la ocupación hotelera fuera de temporada alta y las tarifas medias diarias han aumentado considerablemente desde el inicio del programa.
¿Qué funciones desempeña la Oficina de Promoción Turística?
Los fondos de la STPA permiten a Travel Salem promocionar estratégicamente la región a través de diversos canales. En la actualidad, los fondos de la STPA representan aproximadamente el 37 % del presupuesto de Travel Salem y se destinan a campañas publicitarias, creación de contenidos y desarrollo del destino con el fin de fomentar las estancias de más de un día. En el periodo 2023-2024, la STPA generó más de un millón de dólares que se destinaron a múltiples campañas publicitarias y en redes sociales.
RESUMEN EJECUTIVO 2022-2023
Durante el último año, la STPA recaudó aproximadamente un millón de dólares para campañas publicitarias y de relaciones públicas.
Gracias a los fondos de la STPA, la presencia en los medios ha aumentado a medida que más campañas e iniciativas promocionan la región de Salem como un destino turístico único.
Los fondos de la STPA también fueron fundamentales para respaldar nuestras iniciativas de promoción de convenciones y eventos deportivos, entre las que se incluyen diversas ferias y conferencias, así como campañas de marketing directo.
Solicita una subvención de la STPA
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El plazo para presentar las solicitudes de subvención finaliza el 1 de febrero para el inicio del próximo ejercicio fiscal (del 1 de julio al 30 de junio).
Miembros del Comité de la STPA
Matt Smith, presidente
Hotel Holman
Steve Bowers
Hampton Inn & Suites
Arun Butta
Howard Johnson
Soraida Cross
El Hotel Salem
Lyndsey González
Home2 Suites
Navi Kaur
La Quinta
Brendan Lavery
Shilo Inn
Manu Patel
Days Inn Black Bear
Taslima Sidhu
Holiday Inn
Scott Snyder
El Gran Hotel